메타 광고 '오프라인 이벤트' 란? & 오프라인 구매 측정 방법

 

 

메타 광고 '오프라인 이벤트' 란?

 

 

메타 광고관리자에서 광고 캠페인 세팅을 할 때 

'추적' 에서 '웹사이트 이벤트' 즉 픽셀을 선택해서 광고 성과를 트래킹 하게 된다. 

 

그런데 웹사이트 이벤트 아래 쪽에 보면 '오프라인 이벤트' 가 있는데 이것은 무슨 기능일까?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

오프라인 이벤트 

: 광고 데이터를 추적하는데 실제 오프라인 매장에서 구매한 사람들의 데이터도 연결시켜서 보겠다는 것!

 

메타 광고를 sns 에서 보고, 오프라인 매장에 가서 구매를 했는지 그것까지 트래킹 해서 광고 성과를 보여주겠다는 것이다.

 

 

 

 

 

 

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오프라인 이벤트 측정하는 방법?

 

그렇다면 오프라인 매장에서 구매한 고객들이 sns 광고를 보고 와서 산 것인지는 어떻게 알 수 있을까? 

그것은 바로... 오프라인 구매 데이터를 메타 광고관리자에 전송해야한다.

메타가 가지고 있는 고객 데이터 정보와, 우리가 메타에 전송한 고객 데이터 정보를 매칭시켜서

광고를 본 사람이 구매를 한건지 판단한다.

(해당 유저에게 광고 노출한 시간, 해당 유저가 오프라인 매장에서 구매한 시간 등 고려)

 

 

데이터를 전송하는 방법은 여러가지가 있다. 

엑셀 업로드도 가능하고, 개발자의 도움을 빌려 API 연동해두면 자동으로 전송되게 할 수 도 있다.

 

 

자세한 방법은 Meta 비즈니스 지원 센터 안내문 참고 :

https://www.facebook.com/business/help/155437961572700?id=565900110447546

 

 

이렇게 데이터를 연동해 두면, 

광고 노출 후 메타 광고관리자에서 오프라인 이벤트를 확인할 수 있다.

보고 싶은 캠페인 → 광고세트 → 광고를 선택한 후

'열' 을 선택하고 드롭다운 메뉴에서 '오프라인 전환' 을 선택해주면 확인 가능하다.